2021年上半年，抖音電商經(jīng)歷了搶新年貨節(jié)、38女王節(jié)、618好物節(jié)等多個(gè)大型電商節(jié)點(diǎn)，有10位達(dá)人累計(jì)銷售額超過5億，最高突破22億;此外品牌商家的大量入駐，為抖音電商注入新活力。目前抖音電商以黑馬之姿領(lǐng)跑國內(nèi)電商市場，是國內(nèi)最有潛力的電商平臺(tái)之一。近日，蟬媽媽發(fā)布了直播觀察半年刊，涵蓋了直播行業(yè)觀察、專訪帶貨王、直播間案例分析、直播間運(yùn)營攻略等多個(gè)欄目，為直播從業(yè)者揭露抖音上半年的爆款秘籍，為流量變現(xiàn)提供高階實(shí)操方法與精準(zhǔn)數(shù)據(jù)參考。

1、精準(zhǔn)解讀抖音電商上半年趨勢

在「蟬媽媽直播觀察半年刊」中，蟬媽媽數(shù)據(jù)分析師針對(duì)1～6月的抖音電商大盤數(shù)據(jù)進(jìn)行深度盤點(diǎn)，并就服飾、零食、美妝等垂直類目進(jìn)行多維解讀，方便直播電商從業(yè)者從中挖掘垂直品類紅利。

“她經(jīng)濟(jì)”仍為最大消費(fèi)增長點(diǎn):2021年上半年抖音銷量迎來翻倍式增長，漲幅達(dá)149%。從各品類銷量增速來看，女鞋/男鞋/箱包、女裝、家居寵物、美妝護(hù)理為2021年上半年全平臺(tái)銷量增長最大的四大品類，“她經(jīng)濟(jì)”依然是最大的消費(fèi)增長點(diǎn)。

直播帶貨如火如荼，短視頻的帶貨仍有潛力:2021年上半年抖音直播銷量超28億件，是帶貨短視頻銷量的7倍不止。不過，從直播電商和帶貨短視頻電商的銷量增速來看，2021年上半年抖音帶貨短視頻銷量增速是直播銷量增速的1.9倍，短視頻帶貨是2021年下半年不可忽視的銷售渠道之一。

國貨美妝正在超越國際大牌，成為抖音市場主流:2021年上半年美妝護(hù)理銷售額TOP20品牌榜中，90%為國貨品牌，10%為國際品牌，可見美妝護(hù)理TOP20品牌幾乎被國貨品牌霸榜。此外，從入榜TOP20的18個(gè)國貨美妝品牌來看，89%的國貨美妝品牌客單價(jià)均值在200元以內(nèi)，故入榜TOP20的國貨美妝品牌多數(shù)為平價(jià)品牌。

2、獨(dú)家對(duì)話抖音破億帶貨王

作為抖音超頭部帶貨達(dá)人，在上半年，羅永浩、廣東夫婦在各自的直播間內(nèi)，皆有亮眼的表現(xiàn)。本期半年刊收錄了兩篇獨(dú)家深度專訪文章，幫助讀者了解破億直播間后的運(yùn)營玩法。

2021年上半年，羅永浩累計(jì)帶貨額達(dá)22億，穩(wěn)坐抖音直播第一的寶座。從去年4月稍顯稚嫩的首播，到如今穩(wěn)定高銷售額的日播，交個(gè)朋友的直播間的業(yè)務(wù)向供應(yīng)鏈、代運(yùn)營、直播培訓(xùn)方面全面拓展，成為引領(lǐng)抖音直播電商行業(yè)的先鋒力量，與蟬媽媽深度訪談也印證了這一點(diǎn)。

抖音電商的另外一個(gè)代表人物，廣東夫婦也接受了蟬媽媽的深度采訪。廣東夫婦作為抖音原生達(dá)人，從短視頻達(dá)人到專注直播帶貨，在2021年上半年累計(jì)帶貨額超過13億。在618期間，廣東夫婦的帶貨額更是突破3.2億，再次締造銷售神話。

▲內(nèi)容來自「蟬媽媽直播觀察半年刊」

3、拆解爆款直播間流量密碼

除了深度行業(yè)報(bào)告和頭部大咖破億直播間背后的獨(dú)家專訪，本次「蟬媽媽直播觀察半年刊」還對(duì)近期的黑馬帶貨達(dá)人「彩虹夫婦」的直播間進(jìn)行了細(xì)致案例拆解，從短視頻、到直播間預(yù)熱，全面起底彩虹夫婦直播間的流量密碼。

▲內(nèi)容來自「蟬媽媽直播觀察半年刊」

4、抖音電商運(yùn)營干貨精華

在半年刊中，蟬媽媽精選了青瓜視頻聯(lián)合創(chuàng)始人、產(chǎn)出多篇全網(wǎng)閱讀10萬+的公眾號(hào)【老趙營銷筆記】主筆趙鑫為電商新人準(zhǔn)備的抖音直播運(yùn)營干貨，幫助直播電商從業(yè)者從0到1構(gòu)建直播電商起號(hào)邏輯，以及實(shí)現(xiàn)直播高效運(yùn)營與轉(zhuǎn)化。

文中內(nèi)容節(jié)選自「2021蟬媽媽直播觀察半年刊」，關(guān)注蟬媽媽微信公眾號(hào)即可查看刊報(bào)告完整版，解鎖服飾、零食、美妝三大細(xì)分行業(yè)的趨勢解讀內(nèi)容，掌握抖音電商運(yùn)營高階打法。