短視頻和直播火熱發(fā)展的今天，內(nèi)容創(chuàng)作者在商業(yè)生態(tài)中扮演著越來越重要的角色。如何助力創(chuàng)作者在創(chuàng)造美好內(nèi)容的過程中，持續(xù)獲得成長(zhǎng)，激發(fā)新可能，是每一位創(chuàng)作者關(guān)注的焦點(diǎn)。

10月15-16日，第三屆抖音創(chuàng)作者大會(huì)在南京舉行。在創(chuàng)作者主論壇和收益分論壇上，巨量引擎產(chǎn)品高級(jí)副總裁周盛、巨量星圖業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人丁曉方、巨量星圖產(chǎn)品負(fù)責(zé)人戴維等嘉賓，從行業(yè)趨勢(shì)、產(chǎn)品能力、扶持計(jì)劃等方面，全面解析巨量引擎創(chuàng)作者生態(tài)的發(fā)展和多樣化變現(xiàn)路徑，幫助創(chuàng)作者提升商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)也有黃好厲害、特別烏啦啦等多位達(dá)人分享變現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)，給創(chuàng)作者們帶來實(shí)操啟發(fā)。

激發(fā)創(chuàng)作者才華新生意

建立陣地、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和借力生態(tài)

在10月15日的主論壇上，巨量引擎產(chǎn)品高級(jí)副總裁周盛發(fā)表主題演講《激發(fā)才華新生意》，全面解讀創(chuàng)作者們?cè)诰蘖恳嫒绾螌?shí)現(xiàn)“變現(xiàn)”和“成長(zhǎng)”，從“內(nèi)容創(chuàng)作者”成長(zhǎng)為“商業(yè)價(jià)值創(chuàng)造者”。

巨量引擎產(chǎn)品高級(jí)副總裁周盛

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止今年9月，通過巨量星圖變現(xiàn)的創(chuàng)作者，累計(jì)變現(xiàn)率將近70%。周盛表示，在變現(xiàn)能力上，依托領(lǐng)先的生態(tài)，巨量引擎能夠?yàn)閯?chuàng)作者提供全方位的支持，讓不同體量的創(chuàng)作者都能獲得收入。

為幫助創(chuàng)作者們“站得高、看得遠(yuǎn)”，周盛總結(jié)創(chuàng)作者應(yīng)該關(guān)注的三個(gè)方面:建立陣地、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和借力生態(tài):

首先，建立陣地運(yùn)營(yíng)思維，把巨量引擎看作是自己的「才華小店」，作為一個(gè)生意陣地，去長(zhǎng)期耕耘。在巨量引擎生態(tài)里有各種傳播任務(wù)，創(chuàng)作者擁有多樣化的變現(xiàn)機(jī)會(huì)，同時(shí)巨量引擎連接著巨大體量的廣告主，讓創(chuàng)作者們接觸巨大的廣告市場(chǎng)。創(chuàng)作者需要充分運(yùn)用經(jīng)營(yíng)思維，通過洞察和分析工具，去了解行業(yè)，拓寬商機(jī)。

其次，借助平臺(tái)工具經(jīng)營(yíng)好創(chuàng)意內(nèi)容。我們提供一系列內(nèi)容服務(wù)，助攻大家的才華與創(chuàng)造。比如商業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)工具巨量創(chuàng)意，內(nèi)容洞察工具巨量算數(shù)、巨量星圖“達(dá)人經(jīng)營(yíng)助手”，內(nèi)容加熱工具Dou+等，幫助創(chuàng)業(yè)者提高商業(yè)內(nèi)容的質(zhì)量與能見度。

最后，借力巨量引擎生態(tài)各類服務(wù)舉措，獲得更多成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。在我們的生態(tài)中，有垂類共創(chuàng)計(jì)劃和內(nèi)容IP，以及多層級(jí)的扶持計(jì)劃，針對(duì)不同內(nèi)容類別和成長(zhǎng)階段的創(chuàng)作者，給予支持，幫助他們解鎖更多商業(yè)可能性。

未來，巨量引擎將不斷完善支持體系，幫助創(chuàng)作者保持創(chuàng)作熱情，激發(fā)才華生意更多新可能。

巨量星圖扶持計(jì)劃全面升級(jí)

加速創(chuàng)作者及合作伙伴商業(yè)變現(xiàn)

好內(nèi)容總有商業(yè)機(jī)會(huì)，達(dá)人營(yíng)銷正綻放商業(yè)發(fā)展?jié)摿?。目前，巨量星圖入駐達(dá)人數(shù)有120多萬(wàn)，覆蓋26個(gè)垂類。

在10月16日的收益分論壇上，巨量星圖業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人丁曉方發(fā)表《創(chuàng)作煥發(fā)商業(yè)“星”未來》的主題演講，全方位解析巨量星圖如何幫助達(dá)人實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)大（達(dá)人成長(zhǎng)）”和“收益(商業(yè)引導(dǎo))”。

巨量星圖業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人丁曉方

丁曉方介紹，過去一年，巨量星圖平臺(tái)上的達(dá)人接單率達(dá)到86.73%，商業(yè)變現(xiàn)次數(shù)超過866萬(wàn)次，今年，巨量星圖預(yù)計(jì)將助力100萬(wàn)以上達(dá)人成功變現(xiàn)。越來越多的達(dá)人，正通過"變現(xiàn)階梯"逐層進(jìn)階，感受自身商業(yè)價(jià)值的提升。

具體舉措上，巨量星圖推出了針對(duì)達(dá)人的分層需求: “繁星計(jì)劃”、“伙伴計(jì)劃”、“巨星計(jì)劃”、“優(yōu)選計(jì)劃”等創(chuàng)作者扶持計(jì)劃，并且不斷升級(jí)，讓創(chuàng)作者快速實(shí)現(xiàn)“耕者有其得”。

“繁星計(jì)劃”將投入15億扶持10萬(wàn)獨(dú)立創(chuàng)作者成長(zhǎng)變現(xiàn)，“巨星計(jì)劃”將加大投入，促進(jìn)數(shù)百位千萬(wàn)粉的頭部創(chuàng)作者的品牌合作，助力實(shí)現(xiàn)商業(yè)IP升級(jí);“伙伴計(jì)劃”將投入30億，扶持100家年收入超過3000萬(wàn)的MCN機(jī)構(gòu)，推進(jìn)MCN機(jī)構(gòu)商業(yè)伙伴變現(xiàn)合作;“優(yōu)選計(jì)劃”未來在50億目標(biāo)預(yù)算池首推入駐優(yōu)選達(dá)人，為優(yōu)質(zhì)達(dá)人提供更多變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

巨量星圖將持續(xù)深耕達(dá)人營(yíng)銷，讓創(chuàng)作人商業(yè)生態(tài)更加繁榮，用星光照亮營(yíng)銷。

以產(chǎn)品和技術(shù)加持

巨量星圖助力達(dá)人成長(zhǎng)

達(dá)人穩(wěn)定的增收和持續(xù)的變現(xiàn)，離不開強(qiáng)大的產(chǎn)品技術(shù)支持。巨量星圖產(chǎn)品負(fù)責(zé)人戴維發(fā)表《釋放創(chuàng)作“星”價(jià)值》主題演講，展示巨量星圖的產(chǎn)品科技如何針對(duì)性地解決達(dá)人各成長(zhǎng)階段問題，讓達(dá)人輕松玩轉(zhuǎn)巨量星圖，在變現(xiàn)路上跑得比別人更快一些。

巨量星圖產(chǎn)品負(fù)責(zé)人戴維

星圖達(dá)人在四個(gè)成長(zhǎng)階段能獲得巨量星圖支持:1、入門階段，提供達(dá)人成長(zhǎng)體系助力達(dá)人快速熟悉環(huán)境;2、變現(xiàn)階段，提供各種類型的任務(wù)模式和結(jié)算方式，讓創(chuàng)作者找到商業(yè)變現(xiàn)的最佳姿勢(shì);3、商業(yè)成長(zhǎng)階段，可借助巨量星圖產(chǎn)品技術(shù)，預(yù)測(cè)潛力達(dá)人、預(yù)測(cè)爆款，讓達(dá)人商業(yè)化內(nèi)容最高效觸達(dá)用戶;4、持續(xù)變現(xiàn)階段，達(dá)人可借助平臺(tái)量級(jí)的合作，持續(xù)開拓商業(yè)價(jià)值的可能性。

從經(jīng)營(yíng)角度來看，巨量星圖提供放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的機(jī)會(huì)，助力創(chuàng)作者變被動(dòng)接受為主動(dòng)經(jīng)營(yíng);從創(chuàng)作角度看，巨量星圖的AI、AR技術(shù)能讓商業(yè)創(chuàng)作變得專業(yè)又有趣，幫助達(dá)人降低創(chuàng)作技術(shù)門檻。

最后戴維對(duì)創(chuàng)作者寄語(yǔ)，“以「達(dá)人」為本是巨量星圖產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心出發(fā)點(diǎn)，你只管安心創(chuàng)作，把商業(yè)內(nèi)容變現(xiàn)托付給巨量星圖，助你成為更耀眼的達(dá)人?！?

此外，分論壇上，達(dá)人“黃好厲害”和“特別烏啦啦”分享了自己的成長(zhǎng)變現(xiàn)之路。美妝達(dá)人“黃好厲害”透露，自己所有的商單都來自星圖，星圖單價(jià)在半年的時(shí)間里漲幅達(dá)到了50%，每個(gè)月的商單需要提前兩個(gè)月下單才有檔期。美食達(dá)人“特別烏啦啦”也表示，巨量星圖帶給創(chuàng)作者最大的變化是曝光量和收益上的提升。加入“繁星計(jì)劃”1年時(shí)間里，他生產(chǎn)了252條視頻，粉絲從0到1060+萬(wàn)，商單詢價(jià)量和收益也有倍數(shù)增長(zhǎng)，正在邁入“巨星計(jì)劃”。

美食達(dá)人“特別烏啦啦”

達(dá)人營(yíng)銷已從品牌的可選項(xiàng)，逐漸成為實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長(zhǎng)、改變品牌市場(chǎng)格局的必選項(xiàng)。巨量引擎將持續(xù)為數(shù)千萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者成長(zhǎng)助力、保駕護(hù)航，高效鏈接創(chuàng)作者、品牌、用戶，激發(fā)更多“才華生意”新可能，并引領(lǐng)達(dá)人營(yíng)銷行業(yè)優(yōu)質(zhì)、正能量、可持續(xù)地蓬勃發(fā)展。