今年年初，不少頭條的創(chuàng)作者收到了悟空問答的推送通知，App將于今年1月20日從應(yīng)用商店下線，2月3日停止運營。而問答依然會作為今日頭條的重要載體，以頭條問答的形式繼續(xù)運營。

曾經(jīng)風(fēng)光一時的問答類產(chǎn)品終究選擇了謝幕，這是字節(jié)在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的一次探索。初嘗敗仗的字節(jié)并沒有放棄對內(nèi)容的深耕，而是選擇以另一種方式，重塑內(nèi)容生態(tài)。

Tech星球獨家獲悉，字節(jié)跳動推出了一款全新的App“悟空瀏覽器”，口號為“一個能賺錢的瀏覽器”?；趥€性化推薦算法，打造集免費小說、內(nèi)容視頻和圖文資訊為一體的瀏覽器平臺，支持設(shè)置為默認(rèn)瀏覽器。從產(chǎn)品的功能形式看，悟空瀏覽器對標(biāo)的是移動端的百度極速版App，受眾范圍是下沉市場的用戶。

一個能賺錢的瀏覽器

Tech星球體驗發(fā)現(xiàn)，悟空瀏覽器和今日頭條在部分功能上有所重合，體驗上都較為接近，也是為了保證頭條系用戶對新產(chǎn)品的適應(yīng)性。目前，悟空瀏覽器主打四個功能，其一是視頻、圖文類的內(nèi)容資訊，用戶可以刷熱點新聞，并實時更新，與今日頭條的體驗一樣。

目前該功能獨立位于底部導(dǎo)航內(nèi)的首頁中，除了看首頁的內(nèi)容外，用戶還可以在搜索欄內(nèi)進(jìn)行搜索和網(wǎng)站訪問。通過分別在悟空瀏覽器和今日頭條內(nèi)搜索“tech星球”關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，兩者的搜索結(jié)果一模一樣，搜索界面的設(shè)計也為一個框架所造，意味著悟空瀏覽器的搜索引擎采用的仍是頭條搜索，目的則是為了降低研發(fā)成本。

悟空瀏覽器的第二個功能則是視頻功能，用戶可以刷到中視頻和短視頻等內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)這些視頻內(nèi)容來自于今日頭條。用戶可以對該內(nèi)容進(jìn)行點贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評論等，也可以對創(chuàng)作者進(jìn)行關(guān)注和主頁訪問。

第三個功能為免費小說，采用的是自家番茄小說中的內(nèi)容。將免費小說作為瀏覽器的重要組成部分，是因為不少的資訊閱讀用戶同樣也是小說的閱讀用戶，而小說的免費，更容易降低用戶的閱讀門檻。通過免費小說，可以補齊瀏覽器內(nèi)容的橫向領(lǐng)域。

最后一個功能是賺現(xiàn)金，該功能是悟空瀏覽器的核心功能。用戶可以通過刷視頻或者看文章獲得金幣，金幣達(dá)到一定的額度后可進(jìn)行支付寶提現(xiàn)。隨著用戶登錄天數(shù)的增加，悟空等級也會增加，隨之金幣存儲上限也會提升。

除了以上四個功能外，還有輔助的菜單欄，里面含有瀏覽歷史、夜間模式、字體大小、下載等功能，符合用戶的體驗需求。

內(nèi)容成了下沉市場的新戰(zhàn)場

實際上，在悟空瀏覽器之前，字節(jié)還推出過檸檬瀏覽器，提供常規(guī)的網(wǎng)址訪問、導(dǎo)航、搜索以及下載等服務(wù)，還可以根據(jù)用戶的使用習(xí)慣和瀏覽內(nèi)容，自動推薦相關(guān)的網(wǎng)站和搜索內(nèi)容，但由于受限于當(dāng)時瀏覽器的同質(zhì)化過于嚴(yán)重，并沒有取得理想的成績。

此次另辟蹊徑，以下沉市場為基調(diào)，推出全新瀏覽器，或許會起到意想不到的效果。

參考同類型的產(chǎn)品，現(xiàn)金任務(wù)模式多出現(xiàn)在App的極速版中，而極速版往往在下沉市場中有較好效果。悟空瀏覽器也不例外，本質(zhì)上可以看做是一款極速版的今日頭條，只不過從產(chǎn)品體驗來看，悟空瀏覽器在功能上增加了下沉市場用戶關(guān)注最高的免費小說和視頻功能，并去掉了一些與內(nèi)容毫無關(guān)聯(lián)的非剛性需求模塊，保留了內(nèi)容App的最核心功能。與頭條極速版形成功能上的差異化同時，再讓用戶賺取金幣兌換人民幣，讓錢作為激勵能夠大大去吸引和留存用戶。

在一二線互聯(lián)網(wǎng)流量紅利收縮觸頂?shù)耐瑫r，下沉市場龐大的人口基數(shù)將有著巨大的營銷增長空間。殺出重圍的拼多多、趣頭條等，進(jìn)一步證明了下沉市場的潛能。相比非下沉用戶，下沉用戶擁有更多閑暇的時間刷手機，收入也普遍低于非下沉用戶，通過能夠賺錢的App去獲取這部分用戶，是一個不錯的選擇。

無獨有偶，內(nèi)容型產(chǎn)品在下沉市場的布局不止字節(jié)一家。快手在下沉市場同樣部署了類似于悟空瀏覽器的“快看點”，而作為月活超6億的百度App也沒有放過下沉市場，推出了“百度極速版”App。

依靠百度強大的搜索引擎和領(lǐng)現(xiàn)金玩法，在不到兩年的時間里，“百度極速版”迅速占據(jù)了主要安卓應(yīng)用市場的國內(nèi)根據(jù)榜單。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的顯示，9月7日，百度極速版在華為應(yīng)用商店內(nèi)的實用工具榜中占據(jù)第1的位置，小米實用工具榜則是第9位，安卓渠道總下載量達(dá)25億次。

百度極速版的數(shù)據(jù)背后，證明了內(nèi)容側(cè)在下沉市場，無論是受眾程度和需求都非常高，而瀏覽器作為內(nèi)容的重要載體，能夠更好地成為下沉市場用戶去探索互聯(lián)網(wǎng)的一個重要窗口。

從更深層看，悟空瀏覽器是字節(jié)為了補全自家內(nèi)容生態(tài)，并打造“今日頭條極速版+悟空瀏覽器”雙核，承接字節(jié)內(nèi)容體系在下沉市場的拓展。具體能夠起到怎樣的效果，有待進(jìn)一步觀察。?